自從鉆石展位升級為智鉆后，在智能營銷的道路上突飛猛進(jìn)，短短的一年時(shí)間，幫助商家從以往的“人找到信息”到“信息與人自動(dòng)匹配”的智能轉(zhuǎn)變，讓中小賣家也感受了大數(shù)據(jù)的“智能”自動(dòng)擋。

而今天要跟大家聊的是這其中的一個(gè)功能---“單品推廣”，這功能應(yīng)該并非全量推開，暫時(shí)還只是一部分商家在測試。具體開通所需的條件，不得而知，反正我兩個(gè)店，一個(gè)店稀里糊涂的多了這功能，另一個(gè)店卻并沒有，也不知如何去申請，所以不要問我如何開通，我只能說，多燒錢或靜等。

單品推廣

如何創(chuàng)建計(jì)劃

創(chuàng)建入口跟以往創(chuàng)建計(jì)劃一樣，只是在進(jìn)入后，可以選擇是創(chuàng)建的全店推廣，還是單品推廣。單品計(jì)劃暫時(shí)只能自定義操作，還沒有系統(tǒng)托管或系統(tǒng)推薦功能。一個(gè)賬戶可以創(chuàng)建100個(gè)單品推廣計(jì)劃。計(jì)劃可結(jié)束可移除。

結(jié)束投放

創(chuàng)建單元

每個(gè)計(jì)劃可以創(chuàng)建40個(gè)單元，每個(gè)單元可以推廣一個(gè)單品，當(dāng)然肯定是選擇銷量高，評價(jià)好，庫存足的來推廣了，單元名稱可按貨號或商品名來命名。易記易查詢數(shù)據(jù)。

設(shè)置定向及出價(jià)

選擇了推廣商品后，接下來是定向人群與出價(jià)的設(shè)置

定向人群

智能定向

訪客定向包含喜歡我店鋪的訪客和喜歡相似店鋪的訪客，人群的采集都是與自己店鋪或相似店鋪的瀏覽、搜索、收藏、加購物車、購買等行為相關(guān)，此類人群都是從店鋪的層面采集人群標(biāo)簽，相對優(yōu)質(zhì)

相似寶貝定向包含喜歡寶貝人群和喜歡相似寶貝人群，人群的匹配是大數(shù)據(jù)分析對該推廣商品感興趣的人群，相比起來數(shù)據(jù)量要少一些(本文原創(chuàng)作者：賣家資訊—久君，轉(zhuǎn)載請保留)

以上兩種人群，親測訪客定向要比相似寶貝定向效果更好一些，一個(gè)是從店鋪層面出發(fā)采集的人群，一個(gè)則是從商品層面采集的人群，溢價(jià)可以率高一些，而基礎(chǔ)出價(jià)可以根據(jù)系統(tǒng)推薦，或低于系統(tǒng)出價(jià)都可以，對于有溢價(jià)的操作，比較喜歡，低基礎(chǔ)出價(jià)，高人群溢價(jià)，效果相對比較有保障

購物意圖定向

此定向是根據(jù)推廣寶貝的標(biāo)題來定位人群，類似直通車定向推廣里的購物意圖定向，都是從標(biāo)題去圈定人群，可見標(biāo)題的準(zhǔn)確性是多么重要，此定向相對于智能定向，又稍微要圈的人群廣泛一些。燒錢也快，預(yù)算充足，可以測試測試。

達(dá)摩盤定向

可同時(shí)添加8個(gè)達(dá)摩盤人群，如果對店鋪人群足夠了解，標(biāo)簽選擇有足夠把握的，可以試試。

擴(kuò)展定向

相關(guān)/熱門購物意圖標(biāo)簽，獲取智能定向外更多流量，可同時(shí)選擇30個(gè)標(biāo)簽。流量較大，定向人群也相對比較寬泛，精準(zhǔn)度當(dāng)然也就自然會下降，日常不建議用，大促或是店內(nèi)有活動(dòng)需要大流量的時(shí)候，可以使用。

設(shè)定定向后，可查看人數(shù)預(yù)估

人數(shù)預(yù)估

根據(jù)單元下的定向人群及資源位，預(yù)估每日Zui多可覆蓋的目標(biāo)人數(shù)及展現(xiàn)次數(shù)

資源位的選擇

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資源位都是PC站內(nèi)和無線站內(nèi)，跟直通車定向的展位差不多，可適當(dāng)溢價(jià)。側(cè)重PC或無線，根據(jù)自己的實(shí)際情況來決定。

智鉆

添加創(chuàng)意創(chuàng)意直接讀取的是商品的前四張主圖，不可自行上傳。當(dāng)您設(shè)置寶貝主圖作為推廣創(chuàng)意時(shí)，推廣創(chuàng)意會隨寶貝主圖變更而同步更新；如果您將寶貝Zui后一張主圖設(shè)置為推廣創(chuàng)意，當(dāng)該主圖被刪除時(shí)，系統(tǒng)將自動(dòng)同步第一張寶貝主圖作為推廣創(chuàng)意。

總結(jié)智鉆推廣的核心其實(shí)是定向人群，在人群選對的情況下，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都是不會低的。單品推廣，可多推廣單元，選優(yōu)質(zhì)定向，定向的優(yōu)質(zhì)程度先后順序是---智能定向--購物意圖定向--達(dá)摩盤定向--擴(kuò)展定向，在前兩個(gè)定向還無法引到足夠流量的情況下才選擇后兩者。

合肥智創(chuàng)淘寶培訓(xùn)地址：合肥市火車站浙江商貿(mào)城D座1816

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