2027年第31屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)定檔于5月12-14日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦，超23萬(wàn)平米的超大展館內(nèi)，數(shù)千家國(guó)貨美妝企業(yè)集中亮相，以硬核科研實(shí)力、多元品牌矩陣、創(chuàng)新產(chǎn)品體系，全面展現(xiàn)中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的成熟底氣與創(chuàng)新活力，標(biāo)志著國(guó)貨美妝正式進(jìn)入“品牌向上、價(jià)值升級(jí)、賽道深耕”的全新發(fā)展周期。

國(guó)貨崛起，向新而行——從CBE盛會(huì)看中國(guó)美妝品牌價(jià)值躍遷

三十載潮起潮落，中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)完成了從代工模仿到自主創(chuàng)新、從規(guī)模擴(kuò)張到價(jià)值、從本土深耕到布局的華麗蛻變。作為見證國(guó)貨美妝崛起的核心平臺(tái)，CBE中國(guó)美容博覽會(huì)全程記錄并深度賦能國(guó)貨品牌的成長(zhǎng)迭代。

曾經(jīng)的中國(guó)美妝市場(chǎng)，長(zhǎng)期被國(guó)際占據(jù)賽道，國(guó)貨品牌多聚焦平價(jià)大眾市場(chǎng)，以性價(jià)比、渠道優(yōu)勢(shì)搶占份額，存在研發(fā)薄弱、產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌力不足等發(fā)展短板。但隨著國(guó)內(nèi)科研實(shí)力提升、消費(fèi)國(guó)貨自信覺醒、產(chǎn)業(yè)配套持續(xù)完善，國(guó)貨美妝開啟全面突圍之路。依托CBE這一行業(yè)平臺(tái)，、環(huán)亞、BOP等一批頭部國(guó)貨企業(yè)持續(xù)深耕創(chuàng)新、打磨品牌、布局賽道，實(shí)現(xiàn)從“流量爆款”到“長(zhǎng)效品牌”、從“品類跟隨”到“賽道定義”的跨越式升級(jí)，讓國(guó)貨美妝成為美妝產(chǎn)業(yè)不可忽視的核心力量。

科研自主化，是國(guó)貨美妝實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍遷的核心底氣，也是本屆CBE國(guó)貨展區(qū)Zui鮮明的標(biāo)簽。過(guò)去國(guó)貨品牌依賴進(jìn)口原料、海外配方的發(fā)展模式徹底終結(jié)，取而代之的是自主原料研發(fā)、核心技術(shù)突破、產(chǎn)學(xué)研醫(yī)協(xié)同創(chuàng)新的全新發(fā)展模式。作為國(guó)貨美妝科技轉(zhuǎn)型的，股份連續(xù)十余年深耕CBE展會(huì)，持續(xù)向行業(yè)展示中國(guó)美妝的科研硬實(shí)力。依托化研發(fā)布局，搭建了完善的創(chuàng)新體系，覆蓋原料研發(fā)、配方優(yōu)化、功效實(shí)證、成果轉(zhuǎn)化全鏈條，持續(xù)實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破。

在往屆CBE國(guó)際化妝品科技大會(huì)上，研發(fā)創(chuàng)新官孫培文博士受邀分享品牌科技進(jìn)化之路，憑借扎實(shí)的科研積淀，獲評(píng)“CBE科學(xué)技術(shù)專家委”榮譽(yù)稱號(hào)，充分彰顯行業(yè)對(duì)國(guó)貨科研實(shí)力的認(rèn)可。旗下七dapinpai覆蓋護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)、底妝等多個(gè)細(xì)分賽道，實(shí)現(xiàn)全方位創(chuàng)新升級(jí)：主品牌深耕科學(xué)護(hù)膚，推出PROYAMED線科研修護(hù)系列，進(jìn)軍功效護(hù)膚賽道；彩棠立足新中式美學(xué)彩妝，升級(jí)小圓管粉底液2.0、青粉餅、三相噴霧等爆款產(chǎn)品，憑借的產(chǎn)品力斬獲CBE年度功效彩妝大獎(jiǎng)；Off&Relax聚焦亞洲頭皮養(yǎng)護(hù)，多款洗護(hù)新品解決國(guó)人頭皮問(wèn)題，斬獲行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。多品牌、多品類的創(chuàng)新突破，讓連續(xù)多年斬獲CBE美妝好品牌、年度黑鉆品牌等重磅榮譽(yù)，成為國(guó)貨科技美妝的biaogan。

除綜合美妝品牌外，細(xì)分賽道國(guó)貨品牌同樣以科研創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)彎道超車，打破海外品牌壟斷格局?？谇蛔o(hù)理國(guó)貨品牌BOP波普專研，聚焦國(guó)人口腔精細(xì)化護(hù)理需求，跳出傳統(tǒng)口腔護(hù)理“清潔去污”的單一邏輯，依托合成生物技術(shù)創(chuàng)新，研發(fā)出專利活性抗菌肽成分，推動(dòng)口腔護(hù)理從化工清潔向生物養(yǎng)護(hù)、微生態(tài)修護(hù)升級(jí)。品牌攜手口腔專家、共建高校聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，構(gòu)建完整的科研創(chuàng)新閉環(huán)，其核心技術(shù)斬獲合成生物學(xué)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)榮譽(yù)，明星產(chǎn)品色修美白牙膏累計(jì)銷量超2000萬(wàn)支，長(zhǎng)期穩(wěn)居美白牙膏類目，線下覆蓋全國(guó)500余城、10萬(wàn)+終端門店，線上全域粉絲破百萬(wàn)，成功憑借硬核功效實(shí)現(xiàn)國(guó)民品牌升級(jí)。

國(guó)貨集團(tuán)的多品牌、多品類戰(zhàn)略布局，彰顯了中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；Ⅲw系化進(jìn)階。環(huán)亞集團(tuán)深耕美妝行業(yè)35年，依托CBE展會(huì)持續(xù)展示品牌矩陣升級(jí)成果，旗下肌膚未來(lái)、、滋源、法蘭琳卡、Pro五大核心品牌卡位細(xì)分賽道，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。肌膚未來(lái)主打科學(xué)美白，重磅發(fā)布自研核心成分“舒白芯”，推出敏肌美白創(chuàng)新產(chǎn)品，攻克敏感肌美白行業(yè)難題；深耕東方防曬賽道，打造專屬國(guó)貨防曬體系；滋源聚焦頭皮護(hù)理賽道，國(guó)貨洗護(hù)升級(jí)；法蘭琳卡立足天然植萃修護(hù)，深耕溫和護(hù)膚細(xì)分領(lǐng)域。

差異化的品牌布局、持續(xù)的科研投入，讓環(huán)亞集團(tuán)在往屆CBE展會(huì)中一舉斬獲9項(xiàng)美伊Beauty大獎(jiǎng)，旗下多個(gè)品牌獲評(píng)“CBE美妝好品牌”。從單一產(chǎn)品到多品牌生態(tài)布局，從被動(dòng)跟風(fēng)到主動(dòng)定義品類，環(huán)亞的進(jìn)階之路，正是國(guó)貨美妝產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張走向價(jià)值的真實(shí)縮影。眾多國(guó)貨企業(yè)不再追求全品類泛濫布局，而是立足自身優(yōu)勢(shì)，深耕細(xì)分賽道、打磨核心技術(shù)、沉淀品牌調(diào)性，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化、高質(zhì)量發(fā)展。

國(guó)貨美妝的崛起，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品與技術(shù)的突破，更體現(xiàn)在品牌文化與美學(xué)體系的自主構(gòu)建。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)際美妝品牌憑借成熟的品牌文化、美學(xué)體系占據(jù)消費(fèi)者心智，而如今國(guó)貨品牌立足東方文化、貼合國(guó)人膚質(zhì)與審美，打造專屬中國(guó)美妝的美學(xué)體系與品牌內(nèi)核。彩棠深耕新中式美學(xué)彩妝，將東方審美融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)與色彩搭配，打破歐美、日韓彩妝審美壟斷；立足東方護(hù)膚理念，結(jié)合現(xiàn)代科研技術(shù)，打造適配國(guó)人肌膚的防曬與護(hù)膚體系，讓東方美妝美學(xué)走向大眾、走向行業(yè)。

在渠道布局上，國(guó)貨美妝實(shí)現(xiàn)線上線下全域融合、國(guó)內(nèi)海外雙向拓展的全新格局。傳統(tǒng)國(guó)貨依賴線下商超、批發(fā)市場(chǎng)的模式徹底改變，如今國(guó)貨品牌深度布局、天貓等線上主流平臺(tái)，依托內(nèi)容營(yíng)銷、用戶運(yùn)營(yíng)沉淀品牌粉絲，同時(shí)深耕線下終端門店、美妝集合店、沙龍渠道，實(shí)現(xiàn)全域觸達(dá)。與此同時(shí)，越來(lái)越多國(guó)貨品牌開啟化征程，BOP、等品牌陸續(xù)入駐東南亞海外市場(chǎng)，憑借高性價(jià)比、適配亞洲膚質(zhì)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，逐步打開國(guó)際市場(chǎng)，讓中國(guó)美妝實(shí)力走向。

消費(fèi)心智的轉(zhuǎn)變，是國(guó)貨美妝崛起的核心助推力。隨著Z世代成為美妝消費(fèi)主力，消費(fèi)者的國(guó)貨自信、持續(xù)提升，不再盲目追捧國(guó)際，更加看重產(chǎn)品功效、性價(jià)比、文化內(nèi)涵與創(chuàng)新實(shí)力。國(guó)貨品牌貼合國(guó)人膚質(zhì)、適配國(guó)內(nèi)消費(fèi)場(chǎng)景、貼合東方審美，憑借持續(xù)的技術(shù)迭代與產(chǎn)品升級(jí)，逐步占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。CBE展會(huì)的海量數(shù)據(jù)與火爆人氣充分證明，國(guó)貨美妝已經(jīng)成為行業(yè)消費(fèi)主流，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可度、信任度、忠誠(chéng)度持續(xù)攀升。

立足2027年行業(yè)新起點(diǎn)，CBE將持續(xù)發(fā)揮平臺(tái)賦能作用，為國(guó)貨美妝品牌提供技術(shù)交流、成果展示、商貿(mào)對(duì)接、趨勢(shì)洞察的核心渠道，助力國(guó)貨品牌持續(xù)深耕科研、打磨產(chǎn)品、塑造品牌。當(dāng)下，中國(guó)美妝已然從行業(yè)跟跑者成長(zhǎng)為并跑者，未來(lái)將持續(xù)以創(chuàng)新為核心、以用戶為導(dǎo)向、以文化為內(nèi)核，持續(xù)突破技術(shù)壁壘、拓寬市場(chǎng)邊界、提升品牌價(jià)值，在美妝舞臺(tái)上持續(xù)綻放國(guó)貨力量，推動(dòng)中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)邁向更高質(zhì)量的發(fā)展新階段。