進(jìn)入21世紀(jì)后，互聯(lián)網(wǎng)因其“無(wú)孔不入”和成本低廉的特征，受到了廣泛商家和群眾的喜愛(ài)。隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)的激增，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物并以銀行卡付款或第三方平臺(tái)來(lái)付費(fèi)的消費(fèi)方式已日漸流行，市場(chǎng)份額也在迅速增長(zhǎng)，電子商務(wù)網(wǎng)站也層出不窮。
    對(duì)于包裝行業(yè)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)，不僅僅是市場(chǎng)的不景氣還有同行之間的競(jìng)爭(zhēng)，造成這些競(jìng)爭(zhēng)的原因，無(wú)外乎有：無(wú)外乎是供大于求、同質(zhì)化嚴(yán)重、市場(chǎng)疲軟、惡性競(jìng)爭(zhēng)、毛利低、人力成本劇增、招工難、融資難、技改投入大、原材料價(jià)格持續(xù)走高等問(wèn)題。就此問(wèn)題，有關(guān)行業(yè)內(nèi)部的人士分析，今后包裝業(yè)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出人才、顧客、信譽(yù)、廣告等競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。電子商務(wù)的因其低廉的運(yùn)營(yíng)成本，恰好為印刷包裝企業(yè)“雪中送炭”。
    根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的統(tǒng)計(jì)，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量突破5億，達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬(wàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%。如此龐大的數(shù)量將會(huì)成為企業(yè)的潛在客戶(hù)。

 廣告即廣而告之，對(duì)于印刷企業(yè)而言，是為了宣傳產(chǎn)品，打造公司形象的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)全新的廣告媒體，它的速度Zui快、效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展?fàn)畲蟮暮芎猛緩?。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來(lái)備受垂青的戶(hù)外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)媒體戰(zhàn)略的重要一部分。